Vpliv socialnih medijev z lažnimi sledilci stane podjetja, ki izgubijo več kot 1,5 milijarde dolarjev?

Novice
Tech / Vpliv socialnih medijev z lažnimi sledilci stane podjetja, ki izgubijo več kot 1,5 milijarde dolarjev? 3 minute branja

Instagram



Podjetja po vsem svetu se vedno bolj obračajo na Vplivci 'Za promocijo svojih izdelkov in storitev. Medtem ko se takšne tehnike promocije v družabnih medijih izkažejo za boljše od tradicionalnih marketinških tehnik, se več vplivnežev zateče k neetičnim in neprimernim tehnikam, da bi umetno napihnilo število svojih sledilcev. Naraščajoča prevara, ki bo skupaj označena kot 'Fake Influencer Follower Fraud', bo predvidoma do naslednjega leta podjetja stala več kot 1,5 milijarde USD. Brez nadzora posamezniki in agencije, ki sprejmejo tako napačno in ponarejeno število privržencev, bodo vedno bolj ogoljufali zakonita podjetja, ki se ukvarjajo z nekonvencionalnimi in sodobnimi tehnikami trženja.

Nastajajoči vplivni trg vključuje ustvarjalce vsebin in imetnike računov v družabnih medijih z velikim številom sledilcev, ki poskušajo promovirati izdelke, storitve in platforme tretjih oseb. Zanimivo je, da število profilov v družabnih omrežjih z nekaj sto tisoč ali celo milijoni sledilcev hitro narašča. Vendar pa morda vsi takšni računi niso zakonito in organsko pridobili tako velikega števila privržencev ali naročnikov. Čeprav je umetna inflacija števila sledilcev dokaj pogost pojav, dejanski negativni vpliv na podjetja, ki so vse bolj odvisna od takšnih promocijskih tehnik, do nedavnega ni bil podrobno preučen. Novo poročilo poskuša preučiti izgube, ki bi jih podjetja lahko utrpela, medtem ko stavijo na tehnike trženja vplivnežev.



Scale of Fake Influencer Follower Goljufije veliko večje, kot smo pričakovali:

Oglaševalci in marketinške agencije se v svetovnem merilu vse bolj zavzemajo za vpliv družbenih medijev in se zanašajo nanje pri promociji svojih izdelkov in storitev. Ti vplivneži ustvarijo celoten promocijski video ali jih vidijo pri uporabi ali pregledu izdelkov ali pa preprosto omenjajo prednosti izdelkov med vsebino, ki jo ustvarijo; objaviti in promovirati. Večje je število sledilcev, boljše je izpostavljenost plačljive ali promocijske vsebine. Ni treba posebej poudarjati, da vplivneži z velikim številom privržencev zahtevajo ogromno povpraševanje po agencijah. Poleg tega je promocija v družabnih medijih v primerjavi s televizijsko promocijo veliko bolj usmerjena in prilagojena.



Poraba oglasov ali dodelitev proračuna za trženje vplivnežev se hitro povečuje. Glede na raziskave, ki jih je opravil Mediakix , naj bi podjetja samo letos zapravila približno 8,5 milijarde dolarjev. Industrijska napoved trdi, da bi oglaševalci prihodnje leto lahko porabili več kot 10 milijard dolarjev. Odveč je omeniti, da s tako velikimi zneski nekateri imetniki računov v družabnih omrežjih uporabljajo neetične tehnike za umetno povečanje števila svojih sledilcev. Podjetje za kibernetsko varnost s sedežem v New Yorku je s poslovno šolo Univerze v Baltimoru sodelovalo pri oceni dejanskega denarnega vpliva na podjetja, ki se zanašajo na takšne račune in vplivneže.



brat tiskalnik brez povezave

„ Ekonomski stroški slabih igralcev na internetu ”Poročilo poudarja skrite, a povsem resnične stroške vplivnega trženja blagovnih znamk. Poročilo trdi, da je približno 15 odstotkov privržencev vplivnežev ponarejenih. Te ponarejene številke v bistvu zavajajo podjetja, ki pri odločanju o plačilu vplivnežem upoštevajo število sledilcev. Čeprav je vplivni trg resnično učinkovitejši, neposrednejši in verodostojnejši kanal za doseganje zainteresiranih in potencialnih kupcev, je število lažnih sledilcev popolnoma neuporabno in škodljivo.



Po poročilu naj bi družbe s socialnimi mediji, med katerimi so Facebook, Instagram, YouTube in druge, ne izvajale strogih tehnik, lahko prevare s ponarejenimi vplivniki vplivale do leta 2020 za več kot 1,5 milijarde ameriških dolarjev. znašala 1,3 milijarde dolarjev. Še bolj pri tej denarni izgubi gre za postopno, a trajno erozijo zaupanja in negativni vpliv na blagovne znamke, ki bi lahko povzročil dolgoročno in morda nepopravljivo škodo.

Prevara z oglasi, spletno ustrahovanje in ponarejene novice, ki negativno vplivajo na blagovne znamke, agencije in trg vplivov:

Zdaj je zgolj oglaševanje izdelkov postalo arhaično. Blagovne znamke nenehno želijo povečati ozaveščenost in poskušajo izobraževati sedanje in potencialne stranke. Poskušajo povečati ciljno demografsko kategorijo. Ni treba posebej omenjati, da je število naročnikov ali sledilcev mogoče šteti za trdno mersko enoto, ki dokazuje vplivno donosnost naložbe (RoI).

kako dodati pesmi iz računalnika v spotify

Povsem očitno je, da bodo vplivneži z več privrženci dojemali bolj privlačne, ekstravertirane, zaupanja vreden in dostopen . Zdi se, da imajo ti vplivneži vse prave družbeno zaželene lastnosti. V poskusu, da bi pridobili več strank, se včasih vplivneži zatečejo k neetičnim metodam, da bi umetno povečali število sledilcev. Obstajajo 'Click Farms', ki obljubljajo na tisoče takojšnjih sledilcev za nekaj dolarjev. Po poročilu te farme klikov za 1000 sledilcev v YouTubu zaračunajo le 49 USD. Za enako število naročnikov kmetije zaračunajo 34 USD za Facebook, 16 USD za Instagram in 15 USD za Twitter.

Težava ni le v takšnih lažnih računih, temveč tudi v neaktivnosti uporabnikov. Agencije, ki plačujejo vplivne osebe na podlagi števila sledilcev ali naročnikov, imajo velike izgube. Poročilo navaja, da vplivneži z milijonom privržencev zaslužijo do 25.000 USD na objavo. Odveč je omeniti, da lahko podjetja zaradi lažnih privržencev na koncu izgubijo približno 3750 dolarjev donosa. Na drugem koncu je neaktivnost uporabniškega računa, kar je enako težavno. Platforme družbenih omrežij imajo lahko do 30 odstotkov neaktivnih uporabnikov. V poročilu poročajo, da so z lažnimi sledilci enako škodljivi.

Oznake Facebook instagram