Facebook si prizadeva za razvoj oglaševalskih algoritmov in protokolov, ki ne diskriminirajo ali ciljajo na določene skupine

Novice
Tech / Facebook si prizadeva za razvoj oglaševalskih algoritmov in protokolov, ki ne diskriminirajo ali ciljajo na določene skupine 2 minuti branja

Facebook



Facebook je navedel, da je naredil nekaj velikih korakov, da bi to zagotovil oglasi, ki se prikazujejo prek številnih digitalnih lastnosti , niso diskriminirali ali ciljali na določene skupine. Čeprav se zdi, da je poslovna praksa Facebooka v nasprotju s poslovno prakso oglaševalcev, da ponujajo oprijemljive informacije o svoji ciljni ali predvideni publiki, nova pravila in protokoli domnevno preprečujejo diskriminatorno ciljanje oglasov.

V skladu s pogodbo z ACLU in številnimi drugimi skupinami za državljanske pravice je Facebook razvil nekaj metodologij, ki pomagajo omejiti preveč ciljno usmerjene oglase. Natančneje, algoritmi in usmeritve giganta družabnih omrežij so prilagojeni in preoblikovani, da bi se izognili pretiranemu ciljanju in bili bolj nevtralni pri prikazovanju oglasov. Ni treba posebej poudarjati, da so takšni koraki v nasprotju z osnovno dejavnostjo Facebooka, saj oglaševalcem ponujajo številne ustrezne informacije o ljudeh za pošiljanje določenih oglasov z visoko stopnjo angažiranosti.



Facebook naj v treh ločenih korakih 'omeji in odpravi diskriminacijo oglasov':

Facebook je opozoril, da oglasov v ZDA, ki vključujejo stanovanja, zaposlitev ali kredit, ni več mogoče ciljati na podlagi starosti, spola, poštne številke ali večkulturne afinitete. Poleg tega oglaševalci in njihova sporočila ne morejo uporabljati natančnejšega ciljanja, ki se povezuje s temi kategorijami. Ko je napovedal temeljne spremembe, ki bodo najverjetneje močno vplivale na Facebook in verjetno tudi na njegove prihodke, je podpredsednik oddelka za trženje oglasnih izdelkov Graham Mudd spremembe opisal kot naslednji 'mejnik v naših prizadevanjih za zmanjšanje in odpravo diskriminacije'. Mimogrede obstaja postopek v treh korakih, za katerega Facebook trdi, da ga bo nadaljeval, da bi zmanjšal in sčasoma odpravil 'diskriminacijo oglasov'.



Prvi korak je razširitev in uveljavitev novih politik na Facebooku in z njim povezanih digitalnih platformah. Facebook naj bi razširil uveljavljanje teh pravil tudi prek upravitelja oglasov Facebook, da bi zajemal vse druge kraje, kjer bi lahko nekdo kupil oglase za prikaz na Facebooku. Z drugimi besedami, pravila Facebook Ads Manager, Instagram Promote, orodja za ustvarjanje oglasov na Facebook straneh in Facebook Marketing API (ki se povezuje z orodji za nakup oglasov tretjih oseb) bodo imela pravila pravilnika.

Drugi korak je omogočanje pregleda in revizije knjižnice oglasov. Facebook naj bi razširil svojo knjižnico oglasov, ki jo je mogoče iskati. Knjižnica je bila prvič ustvarjena kot odgovor na zaskrbljenost zaradi političnih dezinformacij. Knjižnica bo zdaj vključevala stanovanjske oglase, namenjene ameriški publiki. Vsaka regulativna agencija, skupina za državljanske pravice ali celo novinar lahko preveri, kako podjetja dejansko uporabljajo Facebook za oglaševanje stanovanj. Knjižnica oglasov je v bistvu arhiv, ki je odprt za pregled. Vendar pa bo določen del knjižnice, ki se nanaša na stanovanja, začel arhivirati oglase od 4. decembra dalje. Čeprav je knjižnica trenutno omejena na stanovanjske oglase, bo knjižnica kmalu vključila tudi oglase za zaposlitev in kredite.



Tretji in morda najpomembnejši korak je izobraževanje oglaševalcev. Mudd je opozoril, da Facebook oglaševalcem aktivno pomaga razumeti, kako delati v skladu z novimi pravili. Povsem očitno je, da bodo oglaševalci imeli nekaj zadržkov glede temeljne spremembe Facebookove politike v zvezi z uporabo podatkov o aktivnih uporabnikih družbenega giganta. Sprememba pravil bo nedvomno povzročila nekaj zmede, zato je Mudd opozoril, da se morajo oglaševalci 'naučiti, kako uporabljati platformo glede na te omejitve.'

Čeprav bi lahko zmanjšanje diskriminacije zaradi oglasov pomirilo skupino za državljanske pravice, Facebook že dolgo uporablja 'razumne in zakonite nediskriminatorne prakse oglaševanja, ki uporabljajo ciljanje na starost in spol', je pojasnil Mudd. Malo verjetno je, da se bodo takšne prakse kmalu končale.

Oznake Facebook